在年头的成绩沟通会上，李宁集团履行董事、联席CEO钱炜如此简述未来规划。经过一年左右在道路、产品、途径等方面的调整，李宁积累已久的攻势总算在年末迸发。

  11月底，李宁在北京向阳大悦城开出野外首店“COUNTERFLOW溯”。该线下空间集零售、体会与社群互动于一体，产品首要面向都市野外人群。作为“单品牌、多品类”战略的最新延伸，李宁野外是其调整后进攻的重要一步。

  另一边，在刚刚完毕的2025年上海马拉松竞赛上，李宁的前一百名跑鞋品牌穿戴率仅次于主资助商耐克；破三跑鞋穿戴率则以超20%的占比登顶榜首。从上一年的第11位到本年榜首，李宁全体窜升速度之快，足见品牌发力之猛。

  在捉住野外、跑步高频场景，继续提高群众影响力外，李宁也不断稳固专业竞技范畴实力。比方，签约成为我国击剑协会以及我国国家击剑队官方资助商；在上海体博会提出年投入超5000万元的“龙雀方案”等。

  群众专业化将是指引李宁新进攻道路的一面旗号，但竞赛对手们必定不会坐视其一路高歌。

  近来，被安踏体育划于群众专业野外板块的狼爪（Jack Wolfskin）宣告，其小红书旗舰店将于12月31日完毕运营。业界猜想，安踏或对狼爪的产品线、途径等从头整合，新改造行将拉开帷幕，巨子们的互不相让将进一步晋级。

  另一方面，如安踏、特步、361°等实践也未放松对跑圈的浸透，只是在资源分配上有所偏重。作为深耕华南商场，且总部多集中于福建的品牌，其更多押注于厦门、福州甚至广州马拉松等赛事，跟着前述品牌的继续发力，李宁在上马迸发后的继续影响仍有待验证。

  对一切运动品牌来说，野外商场的高热度早已众所周知。据灼识咨询陈述，我国专业野外服饰职业商场规模由2019年的688亿元增至2024年的1319亿元，复合年添加率为13.9%，估计2029年将到达2871亿元。

  此外，因为门槛较低、参加性强等原因，跑步正成为热度最高的运动之一。《我国路跑人群消费与赛事经济发展的新趋势与特征研讨陈述》显现，2024年，我国田径协会认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达168亿元。

  比较之下，原先李宁首要押注的篮球运动范畴，近年因为NBA、CBA联赛等在国内重视度下降，群众影响力也有所下滑。对赛道优势削弱的品牌来说，寻觅有冲劲的新前锋特别的重要，野外、跑步商场顺势受到重视。

  可是，比起早早经过并购品牌、丝滑融入野外等赛道的安踏、特步等公司来说，李宁的野外玩家正式身份承认得有些晚了。

  特步2019年即斥资1.55亿元与索康尼（Saucony）母公司树立合资公司；2023年进一步加码将索康尼我国业务收入囊中；2024年索康尼收入打破10亿元，全年零售出售添加超越60%。

  安踏起步时刻更早。2016-2017年，安踏斥资与日本迪桑特、韩国可隆体育树立合资公司，控股大中华区域；2019年又完成对亚玛芬体育的收买，拿下始祖鸟、萨洛蒙等多个野外品牌；2024年“安踏系”完成破千亿营收。

  而作为单品牌玩家，李宁2024年头才正式树立野外品类，组成起专属的产品、营销、规划、供应链等团队，从安排架构层面布局野外范畴。

  2024年5月，李宁与国家级科研机构协作推出防暴雨双透纳米科技，在野外装备面料范畴敞开运用；同年7月，李宁万龙甲冲锋衣系列和步行鞋行川系列等野外产品敞开线上首发。

  跑得快也要跑得稳与准。李宁挑选在科技方面加大投入，让野外产品质量更具说服力。

  在防暴雨双透纳米科技的推进下，“李宁·龘（dá）”野外专业御水科技系统树立。据悉，其“黑龘”规范运用于万龙甲等专业防水类产品，首要满意极点野外需求；“白龘”规范则用于珑壳等防护类产品，首要满意城市杂乱气候出行需求。

  李宁鞋范畴的“䨻科技途径”，具有碳核芯、最速曲线系统等科技，所以将技能平移至高功能野外装备上，例如选用中底䨻科技发泡技能的行川暴走步行鞋。

  依据《轻量化野外职业白皮书》，轻量化野外消费占全体野外用品消费的77.5%，且未来对轻量化野外用品的消费投入还将上涨14.1%。

  所以，李宁将万龙甲系列进一步细分为BREATH、ULTRALIGHT和PROTECTION三款产品，对应低地步行、野外多场景、中低海拔步行等场景；珑壳系列则主打城市通勤。两个系列全体价格带在400-2000元，扣头情况下最高可下移300元左右，妄图招引最巨大的野外客群。

  不过，被途径调整拖住脚步的李宁，在产品推行上脚步仍是略显缓滞。一直到本年3月，李宁野外产品才开端步入线月，李宁线下首家野外品类独立店才正式运营。

  在本年3月的年度成绩发布会上，李宁方面曾说到，“虽然现在野外在公司全体的生意占比不大，但咱们咱们都期望未来敏捷培育出一个独立的、可成为生意推手的品类。”

  12月2日，安踏旗下的狼爪官方发布闭店告诉，称因公司运营战略调整，其小红书旗舰店估计于2025年12月31日正式完毕运营。

  此前，安踏已在2025半年报中表明，“咱们已就JACKWOLFSKIN组成联合办理团队，本年内将拟定三至五年的复兴方案，环绕其间心价值重塑产品与品牌系统。”

  除引进姚剑外，针对补齐集团内部群众专业野外板块的狼爪，安踏势必将投入颇多，或与定位类似的李宁野外品类构成针对性竞赛。

  在门店体会方面，相同致力于展现城市中的野外生活方式，凯乐石的“磐石空间”首开于2024年末，比较李宁的“COUNTERFLOW溯”时刻更早、活动更丰厚、与跑者联络更严密，对野外门店活动运营更有经历。

  在跑鞋范畴，虽然李宁曾敞开先河——业界共同以为国产跑鞋科技竞赛始于2019年李宁发布的飞电1代，但现在，国产竞速跑鞋的领跑者还有其人。

  依据极度配速的计算，2024年，在北京、上海、广州、厦门、南京、杭州、重庆、无锡八场马拉松竞赛中，虽然赛事资助分归于阿迪、耐克、安踏、特步、李宁五个品牌，特步仅资助其间三场，但八场竞赛的破三数据登顶的都是特步。

  产品方面，李宁一口气发布了飞电6 ULTRA、飞电6 ELITE和赤兔9 ULTRA三款跑鞋。其间，搭载三层超䨻中底、装备双弜结构T1000弹射碳板等的飞电6 ULTRA最为急进，以至于仍未能经过世界田联认证。

  推行方面，依据跑野的计算数据，在赛事前100名跑者的品牌挑选中，耐克以22双的穿戴数量位居榜首，李宁以17双紧随其后；另据悦跑数据研讨院计算，赛事破三跑者上脚率前五名分别为李宁、布鲁克斯、耐克、特步、阿迪达斯，李宁是仅有一个占比超20%的品牌。

  战略层面，李宁方案每年投入数千万甚至上亿资金推进新战略的施行。例如，聚集顶尖运动员培育与赛事支撑，旨在打破各项纪录的“龙雀方案”；拿下更多马拉松赛事资助，推出跑步社群LNRC的“全民开跑方案”；介入学校IP赛事的“青蓝方案”等。

  依据2025半年报，针对期内毛利率同比下降0.4个百分点，李宁解说称，这首要受途径结构调整影响，直面顾客的途径收入占比下降，以及直营促销竞赛加重导致集团加大了扣头力度，使毛利率略有下降。

  “咱们在新途径的建造方面还有许多需求改进、提高和拓宽的空间。未来，咱们对既有途径在进行低效店肆关店、高效店肆扩面和不断调整的一起，也会针对不一样的新途径进行更多的测验和拓宽。”钱炜曾在半年报成绩会上表明。

  12月5日，李宁官微发布音讯称，全球首家李宁龙店将于14日在北京三里屯邃古里启幕，该店或首要展现2025-2028年我国奥运代表团相关服饰。随同新的奥运周期，李宁的专业补课或能迎来新进展。

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  “听完题型总结直播，感觉总算在12月学通了!!!今日写完模拟考觉得能考上了!!!”